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葛燄:腾讯汽车千乘计划助力内容生态重建

4月23日,以X时代为主题的2016腾讯汽车创领者峰会在北京隆重举行。50余位业内重量级嘉宾及200余家主流媒体莅临现场,并从新格局、新媒介、新技术和新用户四大话题进行了观点分享及互动。

葛燄:腾讯汽车千乘计划发布

腾讯网副总编辑葛燄

腾讯网副总编辑葛燄表示,“千乘计划”所招募的汽车行业自媒体人不仅享有腾讯芒种计划中诸如2亿元补贴和100%广告分成等所有优厚条件,同时还将获得腾讯汽车提供的500万额外现金奖励,以及腾讯汽车、天天快报、腾讯新闻客户端、微信公众号等汽车媒体资源上亿的曝光量。

以下为现场实录:

2015年,各大互联网巨头纷纷涉足媒体领域,提供内容创作平台,兴起一股内容创作热潮;2016年,随着各大内容开放平台的百花齐放,全民进入内容创业爆发期,用户获取信息的渠道开始向自媒体转移。

据企鹅智酷5万余人样本调查显示,有55.6%的用户将自媒体内容放在和原创新闻报道同等重要,甚至更高的位置上。伴随自媒体的爆发,我们正经历着内容生态的重建。

目前有超过200+的内容品类,包括娱乐、军事这种传统型;有英美剧、化妆、钓鱼、TYBOYS等细分类型;以及10万+微信公众号及3000+垂直媒体,还有优质自媒体的全覆盖。

内容生态正在重建,我们需要停下脚步思考:

用户需要什么,用户需求与目前市场资讯对称吗?

内容生产者在想什么,他们真正需要什么?

在这样的大背景及思考下,2016年3月1日,腾讯芒种计划孕育而生。

种之芒种,万物生长。腾讯创立企鹅媒体平台,集合微信公众号、全网抓取、企鹅号原创等海量多元信息,利用兴趣推送,解决用户多元化个性化需求;

对于内容生产者,我们希望从内容生产、流量拓展、用户连接及商业价值上,来扶持媒体/自媒体更好地发展。

如何快速理解企鹅媒体平台,以下四点是关键:

1、一个平台全网分发

所有企鹅媒体平台的内容将分发推广到腾讯各大资讯平台,日均总计3亿DAU。

2、100%收入让利于自媒体。

3、2亿RMB补贴原创作者。

4、腾讯视频直播、互动社交等优质能力开放,支持自媒体内容创业。

这里特别提下,越来越被大家熟知的“天天快报”

这是一款兴趣阅读产品,在短短不到一年的时间里快报数据增长迅猛,成为年度成长最快的智能推荐资讯平台。

今天,接力芒种,深耕垂直行业,腾讯汽车发布汽车行业自媒体召集令——“千乘计划”

“千乘计划”取自《论语·先进篇》:“千乘之国,摄乎大国之间。”,“千"代表包含万千,“乘”则有驾乘的意思。预示着腾讯汽车的自媒体平台包罗万千,希望自媒体人快速搭乘之意。

总体来讲,千乘计划有三大特色:定制化、高回报、上亿曝光。

首先,完全承接芒种。2亿RMB补贴原创作者以及100%收入让利自媒体。针对汽车自媒体,腾讯汽车还拿出500万额外激励。

同时,千乘计划还首创了垂直定制化套餐制。根据媒体不同属性制定ABC套餐。自媒体根据自己身份选择一个最适合的套餐在这个平台里玩。

这500万怎么花?

根据定制化套餐,不同类型的自媒体会有不同的奖励机制。

汽车达人、版主自媒体账号将会获得内容特别奖励和个人特别奖;成熟活跃的自媒体账号则根据阅读量、原创稿件量、分享数等多维度设立的奖项,对自媒体进行现金奖励;同时腾讯汽车也会不定期的向平台内自媒体账号约稿,针对入围文章进行稿酬奖励。

除此之外,自媒体账号还可获得与厂商合作商业项目的分成奖励。整个平台的商业变现能力已然凸显。

可以看到,腾讯汽车采用了优质内容+平台推广+资金回馈模式,将优秀平台的福利惠及到每个正在生产优质内容的自媒体人。

千乘之后,万物出新。

从行业上,我们的愿景是希望利用腾讯平台矩阵来聚合汽车行业自媒体,促进全行业的规范、理性、健康发展。

包括快报、腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ等,腾讯资讯产品矩阵日均DAU已超过3亿,未来这3亿用户都能看到企鹅媒体平台分发的优质内容。

我们希望通过这样的矩阵和分发,来吸引更多的优质汽车自媒体加入。通过圈子运营和交流,促进整个汽车行业的规范、理性、健康发展。

在用户上,我们期望联合自媒体和区域能力,为用户打造本地车生活的服务闭环。

作为个性化资讯产品,本地生活服务是下一个风口。

自媒体与区域地方站联合,海量个性化资讯+天然的地域属性,为用户提供最贴近他们的资讯,最快捷方便的出行指南、最快速真实的购车信息和最全面实用的用车技巧。最后,形成一个活跃的车友社区。

这是一个良性的生态循环,也是我们努力要为用户打造的本地车生活服务闭环。

目前,千乘联盟已经有数千位汽车行业自媒体人士、企业相关机构入驻,就等你来!

谢谢大家!

扫描到手机WAP站访问 来源:创投时报

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