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中国版Xbox One优劣分析:对服务收费是败笔

导语:《福布斯》杂志网络版周日刊文称,微软上周公布了中国版Xbox One的官方价格和正式开售日期。游戏行业业内人士随后对中国版Xbox One的优势和不足进行了分析。

以下为文章全文:

半年前,中国有关部门解除了游戏机禁令,10年多以来首次允许在中国国内合法地销售游戏机。然而,中国游戏玩家尚未能实际买到这些游戏机。不过,目前距离新一代游戏机中的首款产品在中国的开售正越来越近。在上周的ChinaJoy游戏展上,微软宣布,Xbox One在中国的官方售价为3699元人民币,正式开售日期为9月23日。这意味着,Xbox One即将来到中国市场。

不过,中国消费者是否真的关心这款产品?自中国的游戏机禁令解除以来,这是游戏行业观察家一直在研究的问题。毕竟,中国的游戏机禁令此前并未得到非常严格的执行,水货游戏机在中国的电子商城中很容易买到。这些游戏机经过了破解,因此可以以很低的成本去玩盗版游戏。另一方面,尽管水货游戏机市场很发达,但中国游戏行业仍被PC和移动平台所主导。

目前,我们已经知道了中国版Xbox One的各方面细节,包括主机价格、发布日期、游戏价格,以及具体有哪些游戏等。因此我们已经可以分析,在中国,微软官方渠道销售的Xbox One能否比水货更有影响力。

微软所做的正确的一点在于造势。无论是否是微软有意为之的营销行为,过去几个月关于Xbox One价格的传闻和猜测都已引起了中国游戏玩家的密切关注。不过,由于最初有传闻称,这款产品在中国的官方售价将超过800美元,因此这样的关注大多是一些嘲讽。然而,有关“定价过高”的传闻实际上有利于Xbox One在中国的最终定价。尽管中国版Xbox One的定价比美国要高100美元,但中国玩家仍给出了积极反应。这或许是由于中国版Xbox One的官方价格比传闻中要低不少。

尽管这款主机本身的价格没有太大的惊喜之处,但微软提供的游戏价格引人关注。微软表示,在中国,不同游戏的价格将为15美元至40美元。尽管按中国消费者的标准来说不算便宜,但这一价格比游戏在欧美的定价要低很多。通常,游戏在欧美市场发布时的价格要超过60美元。

微软所做的另一项正确举措在于游戏。一些业内人士此前对Xbox One在中国的前景提出质疑,因为中国玩家最喜爱的游戏类型,即MMO(大型多人在线)游戏,并未出现在这款主机上。这部分是由于,Xbox One的手柄并不能很好地完成MMO游戏所需的复杂操作。不过,中国版Xbox One将捆绑一款免费的MMORPG游戏《无冬OL》,而其他一些中国游戏开发商也将针对中国玩家的品味开发Xbox One游戏。微软并不仅仅是将欧美热卖的游戏本地化。

不过,微软最大的成功可能在于,该公司将率先在中国市场推出产品。索尼和任天堂也在关注中国市场,但Xbox One将是首款正式在中国亮相的产品。作为10年多以来首款在中国市场正式发布的游戏机,Xbox One吸引了更大的公众关注。此外,首先推出产品也有利于微软与索尼的竞争。索尼的PS 2在市场上的表现要好于第一代Xbox,而微软凭借第二代Xbox 360打了翻身仗。目前尚不清楚,在Xbox One和PS 4的竞争中,哪家公司将占得优势。尽管游戏机销售受到多方面因素影响,但很明显,在某一市场抢先推出产品不会是一件坏事。微软将在中国市场取得先发优势。

业内人士认为,在中国市场,微软最大的失误在于,对该公司提供的在线服务,即Xbox Live Gold进行收费。当然,这一服务在全球其他市场也是收费的,而中国版Xbox One还提供了6个月的免费期。不过,当2015年春季中国玩家需要为这一服务按月付费时,他们会希望减少这一成本,因为其中的大部分游戏和服务都可以通过PC免费获得。

中国版Xbox One的另一大问题在于,这些产品将有着地区锁。考虑到游戏价格不同,以及在中国发布的游戏需要得到中国文化部的审批,因此微软这样做并不出人意料。不过,由于Xbox One上一些全球热门的大作,例如即将发布的《侠盗猎车手5》,不太可能通过中国的审查,因此这意味着中国版Xbox One的玩家无法获得这些游戏。这可能导致许多玩家转而购买水货产品,这些产品通常并没有地区锁。

那么,Xbox One能否在中国获得成功?请不要指望,这款产品能获得像在欧美一样的成功,但在中国的高级玩家之中,这款产品可能会成为身份的象征,从而占领这一小众市场。微软或许希望,中国市场对这款产品的接受能达到欧美的水平。但业内人士认为,在中国,Xbox One短期内不会给PC游戏造成威胁,但可以在市场上占有一席之地。

扫描到手机WAP站访问 来源:新浪科技

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