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当代最伟大的12位企业家

1.史蒂夫·乔布斯

公司名称:苹果公司

销售额:1,082亿美元

市值:5,460亿美元

员工人数:63,300

建议:拒绝小组座谈会和市场调研。

尽管史蒂夫·乔布斯在对待那些全身心为他工作的人时有点不顾情面,苛刻至极,但他仍是我们这个时代企业家的标杆。他深具远见,鼓舞人心,才华横溢,却又反复无常。

或许,关于乔布斯最让人惊异的事实是,他认为市场调研和小组座谈会只会限制人的创新能力。当被问到苹果公司推出iPad之前进行了多少市场研究时,乔布斯的著名回答是:“完全没做过。消费者们没义务知道他们想要什么。如果消费者从来没有见过哪怕有一点点近似的东西,很难(让他们)告诉你他们到底想要什么。”

事实上,真正让苹果公司如此与众不同的是乔布斯的直觉,他有着雷达一样敏锐的感觉,能够感知新兴科技及其结合有望产生的“伟大至极”产品。对于去年于56岁英年早逝的乔布斯而言,直觉绝非本能。它是“连点成线”,正如他在斯坦福大学(Stanford)毕业典礼演讲中所述,这段经常被人引用的话闪现了互异的人生经历和科技变革之间的关系。

完全可以想见,如果乔布斯高度依赖消费者研究,就不会有苹果公司后来的热卖产品,从麦金塔电脑(Macintosh)到iPod,再到iTunes。

凑巧的是,乔布斯推出麦金塔电脑当天,《大众科学》(PopularScience)的一位记者曾经问他,苹果公司进行了怎样的市场研究、确保这款电脑有市场。乔布斯以近乎生气的语调反问:“亚历山大格雷汉姆贝尔发明电话机前做过市场调研吗?”

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