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企业战略:一体化战略咨询

一、问题的提出

对于处于战略管理阶段的企业来讲,制定科学、规范、严谨、系统、可实施性的战略规划是企业战略管理工作的第一步,也是最为关键的工作。但笔者多年的咨询经历发现,时下业界的战略咨询从方法论上来讲,存在着以下问题:

1、 仅提供战略规划的咨询不能够满足中小型企业的需要

战略是实现企业家远景的计划,企业家是战略规划的重要因素,企业家作为企业金字塔的顶部,其格局水平、执行能力决定了企业战略咨询的需求。按照企业家的格局能力和执行水平,可以将企业家可以分为以下四类:第一类,善于谋略,高瞻远瞩,强势管控;第二类,善于思考,敢于想象,但执行较弱;第三类,不善思考,优柔寡断,关注细节执行;第四类,不善思考,不懂执行。对于第一类企业家,咨询公司需要提供系统、科学的工具使得企业家的想法转化为计划;对于第二类企业家,咨询公司需要协助企业控制风险、保持稳健,并详细规划战略实施的支持因素;对于第三类企业家,咨询公司需要提供策划、创新,提供系统的规划方案,并提升企业家思维的战略高度;对于第四类企业家,咨询公司需要同时提供战略规划和战略执行。

咨询业界通常提供的是战略规划方案,战略执行一般分开来做。由于大型企业的企业家多处于第一类,仅提供战略规划方案基本上就满足了问题,而对于中小型企业的企业家,多处于后面的三类,仅提供战略规划方案就不行了。

2、重视运营战略,忽视企业竞争定位的持续构建和商业模式的创新

标杆管理法大行其道,其典型的逻辑如下:学习先进,提升运营,强化成功要素,形成企业竞争力。但标杆管理法,带来的竞争趋同,带来的是企业采用领先者的方法去追赶领先者,结果就是超越不了领先者,甚至是被领先者驱逐出局。

更有不少企业喜欢简单采用目标管理的方式,制定业绩目标,然后为了达到目标而不断的进入新的竞争激烈的业务领域,导致企业越来越没有自身的定位,并由于精力和资源的分散而归于失败。

基于能力打造的标杆管理法和基于环境的竞争定位以及通用的目标管理法,三者并没有必然的矛盾,而是需要相互的融合。而在打造竞争定位时,企业商业模式的创新以及市场策略组合的运用,往往是企业能够取得竞争优势的关键。

3、重经营,弱管理

经营决定管理,管理服务经营。很多企业的战略规划往往缺乏实施的组织保障、人才保障、制度保障、资金保障、信息系统保障等管理支持,结果,只是一个美丽的故事。企业业务部门的规划,必须有相应职能部门的配套,职能战略的规划往往是企业战略规划中缺失的部分。

综合以上,我们发现,能够满足国内企业发展需要的战略规划应该达到以下条件:第一,将战略规划与战略执行融为一体,在战略规划时就要考虑战略执行的因素;第二,高度重视企业的竞争定位与商业模式的创新,目标管理工具、标杆管理等工具的运用应服务于企业竞争定位的打造和商业模式的构建;第三,重视业务单元的规划,更要重视职能战略的规划。整是在这个意义上,我们提倡一体化战略咨询。

二、一体化战略咨询四步骤

步骤1、商业模式的构建与竞争定位的明确

扫描到手机WAP站访问 来源:牛津管理评论 作者

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